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Traditionnellement, pour la présence des groupes de but, soumis à l'influence publicitaire, on utilise la méthode de la segmentation — la mise en relief des consommateurs avec les caractéristiques similaires sociales et démographiques supposant les besoins identiques. Au direkt-marketing — au contraire, d'abord on définit les besoins, et puis on forme les groupes des consommateurs correspondants, qui sont individualisés et font partie dans le procès publicitaire de la liaison en retour identifiée.

Le manque de la publicité par télévision de ce que pendant sa retransmission l'attention du consommateur potentiel doit être concentrée sur l'écran, dans un autre cas l'appel publicitaire ne sera pas perçu. La télévision donne la possibilité de la publicité à grande échelle pour les biens de grande consommation, mais il est inefficace pour les biens de consommation non alimentaire.

C'est pourquoi dans les conditions modernes à l'organisation de l'écoulement des marchandises, la demande particulièrement massive, la publicité ne peut pas être fructueuse, si elle se limite à l'information une seule sur la marchandise. Pour que la publicité pour les produits et les services agisse sur les consommateurs assez effectivement, pour elle il y a un fond contribuant à la perception, i.e. est assuré préalablement suffisant de la proposition publicitaire. est formé par les mesures publicitaires sur institutionnel (), le niveau corporatif (de firme) et au niveau de la marchandise.

La qualité et le niveau technique des marchandises produites par la société sont les facteurs les plus importants du prestige et sont utilisés à titre des arguments les plus importants à la création des documents de la publicité corporative prestigieuse. Une haute autorité de la société est créée à la base de l'information sur sa position étant en tête de la production et la réalisation des marchandises, les études particulièrement uniques demandant compliquées, la qualification spéciale dans la conception et l'exécution, la technologie moderne.

Néanmoins on peut établir l'efficacité relative de la campagne publicitaire : premièrement, le rapport des volumes des ventes ou le bénéfice jusqu'à et après l'organisation de la campagne et dépensé sur elle les sommes, et deuxièmement, le changement du pour-cent du niveau d'information de l'auditoire donné publicitaire sur l'annonceur, sa marque déposée, la production et les services. Dans le dernier cas l'efficacité est estimée par, autant elle accomplit la fonction d'information.

Pour que le procès publicitaire soit assez haut effectif, les études correspondantes de marketing, la planification stratégique et la production des décisions tactiques dictée par les buts de distribution de l'annonceur et la situation concrète sur le marché doivent le précéder.

Ces derniers temps la lutte concurrentielle s'est renforcée a augmenté encore plus et dans le monde entier l'activité de marketing, particulièrement près des sociétés orientées vers l'exportation. Tous de grands moyens matériels et le potentiel intellectuel sont mis dans le développement de marketing et, par voie de conséquence, l'activité publicitaire.

A la tendance exacte de but, en reflétant de différentes demandes, les désirs, les intérêts des consommateurs concrets et en les informant pour que prennent en considération les différences de la demande de consommation de l'auditoire défini publicitaire;

La réalisation des campagnes prestigieuses publicitaires à tous trois niveaux se réalise, pour l'essentiel, les mesures publicitaires, dirigé sur la conquête de la bienveillance de l'opinion publique vers le pays, les branches, la société et sa production en tout, i.e. notamment sur la conquête de la réputation publique.

Ainsi, dans le travail multifonction publicitaire des sociétés occidentales dirigé, en fin de compte, sur l'augmentation de la distribution des marchandises produites par eux et la réception du bénéfice supplémentaire, la publicité prestigieuse se distingue par une grande variété des formes et les méthodes.

Existe encore et le troisième anneau — le mouvement de l'information publicitaire quoi qu'en profondeur le marché de consommation et la réception par voie de la stimulation par celle-ci de "la liaison en retour" des données sur sa partie, dans qui la marchandise réalisée a la demande.